Labubu — это такая странная и на первый взгляд даже немного пугающая игрушка: маленькое существо с огромными глазами и оскалом, которое выглядит как смесь зверька из детской сказки и персонажа из кошмара. Появилось оно благодаря гонконгскому художнику Kasing Lung. Он придумал целый мир фантастических существ под названием The Monsters, и вот Labubu стал одной из главных фигурок этой вселенной.
Если чуть углубиться, то сама игрушка делается компанией Pop Mart — это китайский бренд, который прославился своими «blind box» фигурками (коробочки-сюрпризы, где заранее не знаешь, какой именно персонаж попадётся). У них хитрый маркетинговый приём: коллекции ограниченные, фигурки выпускаются сериями и быстро исчезают с полок. В итоге собирание превращается в азарт, почти как лотерея.
Почему Labubu стал популярен? Тут всё сошлось: необычный дизайн — вроде бы милый, но в то же время зубастый и дерзкий; редкость — потому что лимитированные серии; плюс соцсети сделали своё дело. Люди начали выкладывать фото коллекций, распаковок, обмениваться фигурками. Постепенно Labubu стал чем-то вроде символа “для своих”, маркером вкуса и причастности к современному артовому движению.
Ну и, наверное, ещё сработала универсальная штука: у каждого из нас есть тяга к странному и немного нелепому. Labubu как раз такой — сначала отталкивает, потом цепляет, а потом уже кажется, что без этого зубастого зверька на полке чего-то не хватает.
Вот тут и начинается самое интересное. У Labubu, как и у других фигурок Pop Mart, есть целая культура редкостей. Каждая серия — это примерно дюжина разных вариантов, но внутри коробки может попасться только один. И среди этих вариантов есть так называемые hidden edition — скрытые фигурки. Их шанс выпадения может быть, например, 1 к 144 или даже реже. То есть тебе надо купить гору коробок или обменяться с кем-то, чтобы собрать коллекцию полностью.
Некоторые лимитированные серии выпускались специально под выставки или мероприятия. Например, эксклюзивы для Shanghai Toy Show или Thailand Toy Expo. Такие фигурки практически невозможно купить в обычных магазинах — их сразу разбирают коллекционеры. А потом на перепродаже цены улетают в небеса: обычная коробочка стоит 10–15 долларов, а редкая Labubu может легко уйти за сотню, а иногда и за несколько сотен.
Есть ещё интересный момент: Labubu — не статичная игрушка. Kasing Lung постоянно придумывает новые образы: Labubu может быть пиратом, балериной, русалкой, даже в костюме овоща или зверя. Получается что-то вроде вечной игры в перевоплощение, и это тоже подогревает интерес. Люди любят видеть, как их любимый персонаж пробует новые роли.
А популярность в соцсетях вообще сделала из Labubu маленького кумира. Особенно в Китае и Юго-Восточной Азии — там целые комьюнити коллекционеров, обменные чаты, люди устраивают «распаковки» и даже фотосессии с фигурками, как будто это настоящие питомцы.
В итоге Labubu стал таким гибридом: с одной стороны, арт-объект, с другой — модный аксессуар, а ещё и азартная игра, потому что никогда не знаешь, кого именно достанешь.
Самые дорогие и редкие Labubu, на которые охотятся коллекционеры:
По аукционам и крупным продажам:
Живой человек–размерный мятный Labubu (~131 см) — продан на аукционе в Пекине за ≈ $170 000. Уникальный экземпляр.
Коричневый гигант (~160 см) — всего 15 таких было, ушёл за ≈ $132 000.
Sacai × Seventeen Limited Edition — коллаб с модным брендом и корейской группой, на аукционе JOOPITER ушёл за $7 000–11 000.
“I Found You” Zimomo × Labubu — в Великобритании продавался по £1 000 (~$1 500).
“Three Wise Labubu” PVC-сет — лимит в 120 штук, недавно продан за более чем $80 000.
Самые дорогие — но всё ещё “игрушки”, не гиганты:
Labubu Vans Collab — на eBay добрались до живота: $10 503. Практически легенда среди фанатов.
Labubu Collectors
«Catch Me If You Like Me» (с Tycoco) — продан за ≈ $1 999.
Labubu Collectors
“Wings of Fortune” — китайский новогодний, за $2 000.
Labubu Collectors
“Best of Luck” — тоже из новогодней серии, $2 000.
Labubu Collectors
«Labubu Big Into Energy Secret (ID)» — секретный персонаж V3, ушёл за $1 800.
Labubu Collectors
Другие заметные редкости:
Glow-in-the-Dark Chase Figure (2019) — светящаяся редкость, до $800–1 200.
labubu.city
Christmas Gold Edition 2020 — в золоте, оценивался в $600–900.
labubu.city
Kaws Edition Collaboration — коллаб с известным художником, $400–700.
labubu.city
Metallic Silver Anniversary (2022) — анниверсари, от $1 000 до 1 500.
labubu.city
Monster Black Gold Edition — матовый чёрный, золотые глаза, до $2 000–4 000.
Labubu Boxes
Space Adventure Astronaut (Secret Edition) — $400–800.
Labubu Boxes
Halloween Ghost (INSTINCTOY коллаб) — светится, $1 500–3 000.
Labubu Boxes
Pirate (Toy Soul Exclusive) — пиратская тема, $800–1 200.
Labubu Boxes
Christmas 2019 Snow Monster — зимний эксклюзив, $600–1 000.
Labubu Boxes
Mega Giant (70 см) — музейный уровень, $1 500–3 500.
Labubu Boxes
Секреты из сетов Blind Box:
Big Into Energy: Secret ID — ~1 из 72, цена $400–500.
nikeshoebot.com
Have a Seat: DuoDuo — около $225–350.
nikeshoebot.com
Forest Night Secret (Moonlight Variant) — светящийся, считается легендарным.
Labubu Doll
Fire Rescue Hidden Flame — с огненным аксессуаром, до 4× цены.
Labubu Doll
Santa Gold Chase (2022) — 1 на 188, блестки, ограничен, сильно дороже.
Labubu Doll
Kuromi Collab (Sanrio) — не больше 1000 штук, популярный в TikTok.
Labubu Doll
А ещё есть Steampunk (DesignerCon эксклюзив), Rainbow Wizard, Pirate Sunken Treasure — и все они редки и дороговаты.
Labubu Doll
Мелочи, но необычные:
Mokoko Pendant — подвеска-лабубу, раздавалась в подарок, $100+.
SAKURUM
Ququ Labubu — региональный эксклюзив, реже $150–300.
SAKURUM
И ещё Duoduo, Dada, Lychee Berry — секреты с ограниченным тиражом до $1 000+